বিজ্ঞাপনঃ বন্ধু, আড্ডা গান- এখানেই হারিয়ে যাও

সাম্প্রতিক এ্যাডটা দেখেছেন? কী সুন্দর মাস্তানীর ট্রেনিং দিচ্ছে? খেলার মাঠ দখলের মাস্তানী।

আড্ডা গানে হারিয়ে যাওয়ার আহবানটা আমারো একেবারেই পছন্দ না । কিন্তু কিশোর বয়সে কি রাত বারোটা পর্যন্ত আপনি জেগে থাকতেন না ?

আমি কিন্তু অনেক দিনই জেগে থাকতাম । লুকিয়ে লুকিয়ে কিশোরপত্রিকা, তিনগোয়েন্দা, সত্যজিৎ রায় এসব পড়তাম । এর আগে পড়তে গেলে বাবা মা লেখাপড়ার ক্ষতি হচ্ছে মনে করে বকা দিতেন । আর আরো বড় হয়ে রাত জাগাটা রীতিমত ধর্মে পরিনত করে ফেললাম । কলেজ পাস করার পর খুব কম দিনই রাত দুইটার আগে ঘুমান হয়েছে । বিশ্ববিদ্যালয়ে শেষ দিকে তো চারটার আগে ঘুমাতামই না । আমার কাছা কাছি আরো সব বন্ধুদেরও দেখেছি মোটামুটি একই অবস্থা । মনে হয় এইরকম বয়সে এরকম নিয়ম ভাঙ্গাই নিয়ম । কেউ নিয়ম ভাঙ্গবে গল্পের বই পড়ে, কেউ খেলা দেখে, কেউ মোবাইল ফোনে ।

আমার মনে হয় সচেতন "মুরব্বী" দের উচিৎ কিশোর এবং তরুনদের সামনে এমন কিছু দেয়া, নিয়ম ভাঙ্গার বয়সে যেটা নিয়ে নাড়াচাড়া করলে ভবিষ্যতে মঙ্গল হতে পারে । এই কাজটা না করতে পারলে, বাজে প্রলোভনে সব ডুবে গেল বলে খুব একটা লাভ হবেনা । প্রলোভন থাকবেই ।

এক লেখা দুইবার আসলো নাকি?

------------------------
ভুল সময়ের মর্মাহত বাউল

খুব সত্য কথা। এটাই বাস্তব। কিন্তু যার যে পণ্য, তাই তো সে অন্যকে গছাতে চাইবে ! ব্যবসার কৌশলটাই তো তাই ! সমস্যা হচ্ছে, তাদের এই ব্যবসা-কৌশলের কাছে আমরা না বুঝেই গলা বাড়িয়ে মার খেয়ে যাচ্ছি।

-------------------------------------------
‘চিন্তারাজিকে লুকিয়ে রাখার মধ্যে কোন মাহাত্ম্য নেই।’

ঠিকই বলছেন 'এদেশে বিজ্ঞাপন প্রচারের সুনিদিষ্ট কোন নীতিমালা নেই।'
ভালো লাগলো।
রেনেসাঁ, আপনার লেখা সবসময়ই নতুন মাত্রা পাই।

ডিজুসের এডটা আমার ততো আপত্তিকর মনে হচ্ছে না। কারণ এখানে প্রলোভন আছে, কিন্তু প্রতারণা নেই। হরলিকস কিংবা কম্পল্যান যেইটাইপ বিজ্ঞাপন দিচ্ছে, তা মিথ্যে প্রলোভন, প্রতারণা! সাম্প্রতিক কোনো এক সময়ে শুনেছিলাম হরলিক্সের (সম্ভবত) একটা বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য লন্ডনে জরিমানা হয়েছিল, যেই বিজ্ঞাপন ভারত-বাংলাদেশে বিনা জবাব্দিহিতায় চালানো হয়। শক্তিশালী ভোক্তা ফোরামের মাধ্যমে এসব বুজরুকি ঠেকানো সম্ভব।

যে প্রসংগ আপনার লেখায় খুব একটা উঠে আসেনি, কিন্তু উঠে আসতে পারতো সেটা হলো অশ্লীলতা। ইদানীংকার কিছু বিজ্ঞাপনে অশ্লীলতা আর সুড়সুড়িমূলক চিত্র দেখা যাচ্ছে।

পইড়া গেলাম... আপনার বক্তব্যের সাথে অনেকাংশে সহমত- কিন্তু এনকিদু ভাইয়ের কথায়ও যুক্তি আছে। কিশোরদের প্রলোভন থেকে বাঁচাতে ওদের দেয়ার মত উপাদানের অভাব আছে।
---------------------------------------------------------------------------

মধ্যরাতের কী-বোর্ড চালক

আমি আপনের সঙ্গে দ্বিমত। বিজ্ঞাপনের ধর্মই প্রলোভন। এইটা ছাড়া বিজ্ঞাপন হবে না। সূফী বিজ্ঞাপন নিশ্চিতভাবেই অখাদ্য হইতে বাধ্য।

কেবল বিজ্ঞাপন না, পৃথিবীতেই অনেক প্রলোভন আছে। সেগুলোর মধ্য দিয়েই সন্তানদের বেড়ে উঠতে হবে। এইটাই চ্যালেঞ্জ। আমরা কিন্তু ১ টিকিটে ২ ছবির প্রলোভন দেখতে দেখতেই বড় হইছি। ছোটো হই নাই...
______________________________________
পথই আমার পথের আড়াল

রেনেসাঁ, আপনার আলোচনার বিষয়টা চমৎকার। বেশ সুন্দর একটা বিতর্ক হতে পারে এটা নিয়ে।

বিজ্ঞাপন হচ্ছে এমন এক জিনিস, যার ধর্ম হচ্ছে প্রলোভন। উদ্দেশ্য হচ্ছে বিক্রি-ব্যবহার বাড়ানো।
এখানে আর কিছু ভাবার সুযোগ নেই। ঔচিত্যবোধ ও আশা করিনা।

ডিজুসের মাস্তানি পাড়ার ছেলেদের মাস্তানিকে উৎসাহিত যদি করে, তাহলে আমাদেরকে ঘনাদা চরম মিথ্যুক বানাতো, আমরা গানফাইটার হতাম অথবা মিশা সওদাগর/ডিপজলের মত রেপিস্ট হতাম।

বিজ্ঞাপনের ৩০ সে. তারপরেও মাথানষ্ট করে দিতে পারে। কিন্তু সেগুলো অনুর্ধ ১০ বছর বয়সী এবং তাদের জন্য তৈরীকৃত প্রোডাক্টের জন্যেই কী বেশি প্রযোজ্য নয়?

সাইফুলাক্বর্খান্ভাই আর নজরুল ভাই এ ব্যাপারে আলোকপাত করলে ভালো হয়।

রেনেসাঁ,
তেমন সহমত হ'তে পারলাম না আপনার কোনো বক্তব্যেই।

বড় সমস্যা হচ্ছে- বিজ্ঞাপনী প্রতিষ্ঠানে কাজ করি ব'লে, আমি যা-ই বলি, আমার নলেজে যতো যৌক্তিক কথাই বলি, আপনার বা আরো কারো কারো মনে হবেই, যে- নিজের সেক্টরের সাফাই গেয়ে ভুল বা দুরভিসন্ধিমূলক জিনিসপত্রকে প্রোমোট করছি!

তবু, কিছু কথা তো না-বললেই না। কারণ, একটা ইন্টেলেকচুয়াল ও'নারশিপ নিয়ে যদি সর্ট অব প্যাশনেট হয়ে একটা ক্যারিয়ার আপনি চুজ করেন, সেই ডিসিপ্লিন-টাতে বিলং করেন, তখন আপনার আশেপাশে সেই ডিসিপ্লিন-টার গায়ে যদি ধরা-প'ড়ে-যাওয়া পকেটমারের সমান গণ্য ক'রে সমানে ইট-পাটকেল মারতে থাকে কেউ, তো আপনি কতোক্ষণ আর আপনার বিশ্বাস আর বোধটাও প্রচার না-ক'রে থাকবেন, বলেন তো?

[বিজ্ঞাপনের কিছু মৌল বিষয়-আশয় নিয়ে ধারাবাহিক পোস্ট দেয়ার ইচ্ছে আমার কিছুদিন আগেই হয়েছে এই আয়তনের আরো কারো কারো ভুল-ধারণা-চালিত লেখাপত্র দেখে। কিন্তু সময় গুছিয়ে উঠতে পারছি না। অবশ্য, এমনও আশা করি না, যে আমি সেটা প্রিচ করলেই আপনি বা আরো কেউ বাংলা সিনেমা'র শেষ-দৃশ্যের মতো ক'রে সব বুঝে গিয়ে বিজ্ঞাপনকে শ্রদ্ধার চোখে দেখতে শুরু করবেন! তবু, সামহাও আই ফিল আই নিড টু মেক মাই পয়েন্টস অ্যাজ ওয়েল]

আমি তো দেখতেছি, 'আমাদের' (আসোলে কে যে প্রতারণাযোগ্য জনগণ/সমাজ, আর কে যে বাই-ডিফল্ট প্রতারক মাদারফাকার, সেটা নিয়েই তো সংশয়ের শেষ নেই, তো এই সমাজ যে আসোলে কাদের?!) সমাজে সবচেয়ে বেশি সংখ্যক মানুষ দাঁড়ায় বিজ্ঞাপনশিল্প (আর্ট না-ই বলেন, ইন্ডাস্ট্রি হিসেবেই এটাকে 'শিল্প' ব'লে নিশ্চয়ই আপনিও মানবেন) নামক শত্রুতন্ত্রটির বিরুদ্ধে! একমাত্র এই বিষয়টির বিপক্ষে কথা বলতে গেলেই বিষয়টি সম্পর্কে কোনো পড়াশোনা করতে হয় না। বুঝে-না-বুঝে, খালি প্রটাগনিস্টিক দেখতে একটা সুপারফিশিয়াল কমনসেন্স থেকেই সমানে গালিগালাজ করা হয় এই একটাই নন্দঘোষকে। ভাবটা এমন যে, এই সমাজের সব অধঃপতনের দায় আর দোষ পুরোপুরিই একা বিজ্ঞাপনশিল্পের। অথচ, বিজ্ঞাপন কিন্তু এমনি এমনি কোনো ধরনের গবেষণা পড়াশোনা ছাড়া হয় না। এটার পিছনেও যুগে যুগে অনেক মাথা কাজ ক'রে আসছে, প'ড়ে আসছে, লিখে আসছে, শিখে আসছে। পৃথিবীতে আপনাদের পছন্দের অন্যান্য বিষয়ের তুলনায় বিজ্ঞাপন সংক্রান্ত বইপত্রও কিন্তু কিছু কম নেই। এ কথাগুলো এভাবে বলছি এ-কারণেই, যে- যে-কথাগুলোকে অ্যাড্রেস করার জন্য লিখতে বসলাম এখন সেগুলো শুনলে মনে হয়, বিজ্ঞাপন করা একটা শুভবোধের কাজ, আর কিচ্ছু এর পিছনে লাগে না, যে-কেউ বিজ্ঞাপন বানাতে পারবেন, শর্ত শুধু একটাই- সমাজের 'মূল্যবোধ' আর 'আদর্শ'গুলোকে তার বুঝতে হবে। (তারপরে পণ্য বাজারজাতকারী সবাই দেশপ্রেমী মানবহিতৈষী কথা ব'লে, বা পারলে কিচ্ছুটি না ব'লে, শুধু একটা দোকান খুলে ব'সে থাকো, পাবলিক এমনি এমনিই শুভ ঈশ্বরের আদেশে তোমার পণ্য কিনে নিয়ে যাবে। যারটা নিলো, সে যেন স্বর্গ পেলো, আর যার-টা নিলো না, সে সেটাকে ঈশ্বরের ইশারা ভেবে মুড়ি খাবে ব'সে ব'সে!)

মার্কেট বা অ্যাডভার্টাইজিং যে আমাদের ফিজিক্যাল ইকোলজি'র একটা অপরিহার্য রিয়্যালিটি (এটা তেমন আর্টিফিশিয়াল না, এমনকি ইভল্ভড-ও না, বরং মানব সমাজসত্ত্বার একেবারেই মৌল মিথস্ক্রিয়ার আদি এবং মৌলতম সংগঠন), সেটা মানতে এত কষ্ট কোথায় হয়, তা-ই বুঝি না! আর বুঝি না- এত কিছু এই সমাজে থাকতে এক বিজ্ঞাপনের ওপরই সমাজের দর্পণ (এমনকি শিক্ষকও) হবার এই আশ্চর্য দায়িত্বটা কে চাপালো, কবে কীভাবে চাপালো! আমার স্টাডি বলে- আমরাই সেই বিরল জাতিগুলোর একটা, যারা এভাবে দেখি। বাইরের যে-দেশের কথাই বলেন টলেন, সেগুলোতে এমন সমাজ-বিবেকরা ব'সে ব'সে বিজ্ঞাপনের পাপ-পূণ্য যাচাই করতে বসে না!

নীতিমালা আছে কি নেই, সেটা আমরা এখানে ব'সে দেখতে পাচ্ছি। বেসরকারী মিডিয়ার ওপর কোনো দেশেই ক্যাটেগরিক্যাল কোনো নিয়ন্ত্রণ থাকে না। কেউ কোনোকিছুতে সংক্ষুব্ধ হয়ে আইনি নালিশ করলে তবে তার ব্যবস্থা তো নেয়াই যাবে, সে কথা আলাদা। তবে, বিটিভি'র নিয়ন্ত্রণের চোটে আমাদের সব রক্ত মাথায় উঠে যায়! প্রত্যেকটা শব্দ নিয়েও অনেক সময়ই অনেক ফালতু পর্যায় পর্যন্ত নাক গলায় আর আমাদের ঘুম হারাম করে। সেই হিসাবে ভদ্র করতে করতে ওই জেন্ডার আর আরো আরো সংবেদনশীলতার বাহার দেখতে দেখতে শেষে দেখা যায়- স্যানিটারি ন্যাপকিনের অ্যাড, অথচ 'পিরিয়ড' শব্দটাও বলা যাচ্ছে না! অফেন্ডেড যেন ফিল না করে আমার টার্গেট অডিয়েন্স, সে-কারণে সেন্সর ক'রে এমন বিজ্ঞাপন বানালাম আমি, যে আমার সেই অডিয়্যান্সের একটা ম্যাস পোরশন আদৌ বুঝলোই না- এটা আদৌ কোন্ ক্যাটেগরির পণ্যের অ্যাড! তো, তার চেয়ে এই বেয়াদব বেধাতী 'শিল্প'টাকে ফতোয়া দিয়ে নিষিদ্ধই ক'রে দিন না হয়!

ইভা রহমানরা-ও থাকবে মাহফুজুর রহমানদের প্রয়োজনে, কিন্তু এইসবের ছায়াকে আপনি যদি অপচ্ছায়া মনে করেন বা বুঝতে পারেন, তবে সেই অপ থেকে ছোট্ট শিশুকে দূরে রাখা কিন্তু অভিভাবকের দায়িত্ব। এটা বরঞ্চ টিভি-ডিভিডি জাতীয় মিডিয়ার এক্সপোজারের ব্যাপারে প্রয়োজনীয় পর্যায়ে প্যারেন্টাল গাইডেন্স-এর ইস্যু।

বিজ্ঞাপনের জন্য পণ্যকে (ইন ফ্যাক্ট, 'ব্র্যান্ড'কে) অন্যগুলোর থেকে একটা কম্পিটিটিভ অ্যাডভান্টেজ ক্লেইম এবং ডেলিভার করতেই হবে, এর কোনো বিকল্প নেই। একটা মার্কেট খুঁজে বের ক'রে সেখানকার জন্য বিক্রয়-উপযোগী নিড প্রোমোট করতে হবে আর ফিটিং অ্যাডভান্টেজ ডেলিভার করতে হবে। সব ব্র্যান্ড যদি আপনার সমাজের সেম সেট অব ভ্যাল্যুজ মেনে সাচ্চা ঈমানদার পুলিশ অফিসার হয়ে ব'সে থাকে, তাহ'লে কোনো ব্র্যান্ড হবে না। যে এটা স্টাডি করেনি তার কাছে এটা শুনতে বাতুলতা লাগলেও কিছু করার নেই, যে- পণ্যের এবং ব্র্যান্ডের সেই বিক্রয়যোগ্য আইডিয়া অনুসন্ধান এবং যাচাই, এমনকি কোন ধরনের ব্র্যান্ডের দাম কেমন হওয়া উচিত- এগুলোরও তো ব্যাকরণ আছে, না? মার্কেটিং-কে তো পড়ার সাবজেক্ট হিসেবে সবাই চেনেন জানেন, অ্যাডভার্টাইজিং-ও কিন্তু তার মধ্যকার (এবং বাইরেরও) ওইরকম কিছু প্রিন্সিপল-এর মধ্যই কাজ করবে। এটা কোনো পাগলমেলার স্বপ্নদোষের ব্যাপার না। এবং, মোর ইম্পর্ট্যান্টলি- অ্যাডভার্টাইজিং কোনো সমাজরক্ষক সংগঠন না, সে-দায়িত্ব নিয়ে জন্ম হয়নি তার, আর ব্যবসাবাণিজ্যে মানুষ টাকাপয়সা খরচ করবে টাকা উঠিয়ে লাভ করবার জন্যই, কোনো দেশোদ্ধারমূলক চ্যারিটি করার জন্য না।
একইসাথে হাস্যকর এবং হতাশাজনক ব্যাপার হ'লো- এইসব সামাজিক বিবেক-বক্তব্যগুলোতে এমন সব দায়দায়িত্ব চাপানোর চেষ্টা করা হয় বিজ্ঞাপনশিল্পের উপরে, যেগুলো বিজ্ঞাপন নামক মৌল ধারণাটিকেই নাকচ করে দেয়, স্টুপিডলি!

কোনো নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনের প্রসঙ্গে আমি এই বক্তব্যে কিছু পাল্টাপাল্টি করতে চাচ্ছি না। এটাও বলছি না- গ্রামার, কোয়ালিটি আর এফিকেসি'র হিসেবে সব এজেন্সি-ই ভালো কাজ করছে এবং এই দেশে মানোত্তীর্ণ বিজ্ঞাপনের বন্যা বয়ে যাচ্ছে! হয়তো (/ আশা করি) বুঝতে পারছেন, আমার পয়েন্ট-গুলো মূল দৃষ্টিভঙ্গির জায়গাটায়।

আমার মনে হয় (সবিনয়ে), ওই কথাগুলো তুলবার আগে বিজ্ঞাপন ব্যাপারটাকে একটু বুঝে নেয়া উচিত, অন্তত এমন একটা নৈর্ব্যক্তিক জায়গা থেকে আসা উচিত পয়েন্ট-গুলো, যেখানে কি না অন্তত যে-জিনিসটা নিয়ে বলছি সে-জিনিসটার বেসিক এবং আইডিয়াল স্টেট-টা আমি কী চাইতে পারতাম, আর আদৌ ওই ডিসিপ্লিন-টার বা ওই সিস্টেমটার বা ওই বাতাসা(যা-কিছু অর্থে)-টার প্রকৃত জন্মোদ্দেশ্য বা দায়িত্ব আসোলে কী ছিল!

ধন্যবাদ।

___________
স্বাক্ষর?!
মাঝেসাঝে বুঝতে পাই- আমি
নিরক্ষর!

অবশ্যই নয়, বিজ্ঞাপন কথা বলবে তার পণ্য/সেবা অনুযায়ী। একটা বাস্তব সমস্যা হচ্ছে পরিবর্তিত পরিস্থিতির কারণে আমাদের শিশুরা এখন অনেক বেশী টেলিভিশন মুখী। দোষটা পুরোটাই আমাদের। কোন কোন ক্ষেত্রে সব বুঝেও করার কিছু নেই। দুইজন যখন অফিসে চলে যাই তখন শিশুটি থাকে আরেকজনের কাছে। ফাঁকা ঘরে ঐ মেয়েটার একটাই কাজ টিভি দেখা। আর বাব-মা যখন টিভি দেখছে স্বভাবতই ছোট বাচ্চাটা পাশে থাকে। ফলে এর প্রত্যক্ষ ও পরোক্ষ প্রভাব শিশুর ওপরে পড়ে।

আমার ক্ষোভটা এ্যাড মেকারের ওপর নয় মার্কেটারের ওপর। মেকাররা বেশীরভাগ ক্ষেত্রেই কোম্পানীর লোকদের মতকে প্রাধান্য দিতে বাধ্য হয়। ফলে শিব গড়তে অনেক সময় বানর হয়।

এই আলাপচারিতা বেশীরভাগক্ষেত্রেই অপ্রয়োজনীয় এবং অনুৎপাদনশীল।

এইসব কথা শুনতে ভাল লাগে না রে ভাই। বড্ড সুশীল লাগে। আপনি কী আপনার ছেলে আর বউ এর সাথে সারাটা দিনই প্রয়োজনীয় আর উৎপাদনশীল কথা বলেন???

এভাবেই আমরা হয়ে উঠব আমাদের যা হবার কথা তাই। একসময় মানুষ বলত যে মোবাইল নাকি চরিত্র খারাপ করে দেয়। যারা বুয়েটে চান্স পায়, কারও কী মোবাইল নেই? একজনও কী প্রেম করে নাই? তাহলে?

সুশীলিও কথা বাদ দ্যান। ডিজুস আমারও ভাল্লাগে না। কিন্তু সারাটা জীবন মানুষের সাথে প্রয়োজনীয় আর উৎপাদনশীল কথা বলে কাটাতে চাই না। বরং এসব বললে বিরক্ত লাগে, তখন বন্ধুদের সাথে আড্ডা মেরে গান গেয়ে হালকা হই।

আপনি পুত্রের আবদারের কাছে এত সহজে নতি স্বীকার করবেন না। ছোটো বাচ্চারা অনেক কিছুর জন্যেই আবদার করে, সবকিছু পাত্তা দিতে হয় না, বরং বুঝিয়ে বলতে হয়। দুইদিন ঘ্যানঘ্যান করলো আর আপনি কমপ্লান এনে দিলেন? সিডি কিনে দিলেন? আপনার ছেলের মাথা তো আপনি খাচ্ছেন।

বিজ্ঞাপন নিয়ে এই তর্ক-বিতর্কের সুযোগে অনেক কিছু জানলাম। উপকৃত হলাম।

আমি বিজ্ঞাপনের লোক নই। কোনো প্রতিষ্ঠান বা কোম্পানির পণ্য 'সেরা'- এই কথা বলতে কোনো সমস্যা আছে বলে মনে হয় না। কিন্তু বিজ্ঞাপনের কখনই মিথ্যা বা অসত্য কথা বলা যাবে না, যেটা আমাদের দেশে করা হয়।

দুটি উদাহরণ:
১. 'ফেয়ার অ্যান্ড লাভলি' রং ফর্সা করে, এটা মিথ্যা প্রচারণা।
২. হরলিক্স খেলে শিশুরা লম্বায় বড় হয়, এটা মিথ্যা প্রচারণা। (তাহলে দেশের সবাই ছয় ফুট লম্বা হয়ে যেত)

সঠিক নীতিমালা না থাকায় বাংলাদেশ সহ উপমহাদেশে এ ধরনের বিজ্ঞাপন হরহামেশা প্রচার হচ্ছে।

গত বছরের শেষের দিকে (সম্ভবত অক্টাবর-নভেম্বর) ইউকে তে হরলিক্স-এর মিথ্যা বিজ্ঞাপন সম্প্রচারের কারণে তাদের আদালতের মুখোমুখি হতে হয়েছে। আদালতে তারা বলেছে, এটা ভুলক্রমে সেখানে প্রদর্শিত হয়েছে, বিজ্ঞাপনটি আসলে তৈরি করা হয়েছিল বাংলাদেশ ও ভারতের জন্য। এর চেয়ে নির্মম রসিকতা আর কী হতে পারে!

আমি তখন এবিসি রেডিও খবর পড়তাম। এই কপিটি আমার হাতে পড়েছিল। এবং টেস্ট ট্রান্সমিশনে প্রচারও হয়েছিল। কিন্তু আশ্চর্য এটা বাংলাদেশের কোনো খবরের কাগজে আসেনি। প্রথম আলোতেও না। কোনো টিভি-রেডিওতে প্রচারিত হয়নি।

এই হচ্ছে বিজ্ঞাপনের শক্তি!! আমি নিশ্চিত, এবিসি রেডিও অন-এয়ারে থাকলে এটা প্রচার করত না।