প্রতিদিনের দর্শন । দুই

বিজ্ঞাপনে শিশুদের (অপ)ব্যবহার নিয়ে নানান তর্ক আছে।
কোম্পানীগুলো ব্যাখ্যা দেয় এভাবে, "নতুন প্রজন্মের ক্রেতা/ভোক্তা" টার্গেট করলে দীর্ঘকালীন এবং একটা স্থায়ী দলকে ধরা যায়।

এরপরও বিজ্ঞাপনে শিশুদের ব্যবহার মাঝে মাঝে চরম বিরক্ত করে। বাংলাদেশের সরকার কিংবা বিজ্ঞাপনী সংস্থাগুলো থেকে কোনো নিয়ম আছে কিনা জানি না।

সহব্লগার পান্থ কি অনলাইনে আছেন?

আমার যদি পোলাপাইন থাকত। থাপড়াইতাম। (এখন বলা সহজ, পরে পারব না, এও জানি, শিশুদের আর দোষ কী!) কিন্তু সত্যি কথা হলো শিশুদেরকে প্রথমেই বুঝিয়ে দেয়া উচিৎ জগত খুবই নিষ্ঠুর। সব কিছু পাওয়া যায় না। চাওয়াও যায় না। যত তাড়াতাড়ি বুঝবে শিশুটির জন্য ততই মঙ্গল।

আর বিজ্ঞাপন নিয়ে কি বলব ভাই। দুনিয়াটা চামড়ায় ঢাকবেন না আপনার পা-টা চামড়ায় মুড়বেন - ডিসিশন আপনার ....

বিজ্ঞাপন নিয়ে সচলের লেখাগুলো পড়ছি। আর আপনার মতোই 'বিপন্ন' বোধ করছি ...
: ::: ::: ::: ::: ::: ::: ::: ::: ::: ::: ::: ::: ::: ::: ::: :
'Cinema is over' - Master Godard

খুবই চিন্তার বিষয়। এ ধরণের এক্সপ্লয়টেশন আমরাদের বুঝতেই দেরি হয়ে যাচ্ছে। আসলে কর্পোরেট জগত আমাদের এত দ্রুত অধিকার করে নিচ্ছে যে আইন আর নৈতিকতা তার সাথে তাল মেলাতে পারছে না।

আপনি যদি বিজ্ঞাপন নির্মানের উপর কিছু বই ঘেটে দেখেন, তাহলে দেখবেন মূল যে কয়টা বিষয়ের উপর গুরুত্ব দেয়া হয়েছে তার মধ্যে অন্যতম হল মানুষের অনুভূতিতে প্রবেশ করে একটা আকাঙ্খা সৃষ্টি করা। শিশুরাই আগামীর টার্গেট মার্কেট(সম্ভাব্য ক্রেতা), আর তাদের কনভিন্স করাও সহয। আপনি কী জানেন, শিশুর মনঃস্তাত্বিক অবস্থার উপর গবেষনার জন্য বিপুল পরিমানে বিনিয়োগ করা হয়। আপনি যদি গাড়ির এডগুলো দেখেন, তাহলে দেখবেন ওখানেও শিশুদের জন্য একটা কৌতুহল সৃষ্টির অদম্য প্রচেষ্টা থাকে। কারণ এখন থেকেই তাদের মস্তিষ্কে প্রবেশ করতে পারলে ভবিষ্যতে তাদের পণ্য বিক্রি করতে আর তেমন বেগ পেতে হবে না।

এয়াপেলের কথাই ভাবুন, আইপডের মাধ্যমে ইতিমধ্যেই তারা কোটি মানুষের পকেটে হাত দিয়ে রেখেছে, এখন তাদের নতুন প্রজেক্ট হল আরও নতুন সব ডিভাইসের মাধ্যমে ঐসব পকেট থেকে আরো কিছু পয়সা খসানো। বিদেশে নতুন প্রজন্মের মধ্যে একটা প্রবনতা দেখা যাচ্ছে যে, তারা নিজেদের এয়াপেল সমৃদ্ধ করছে, সব কিছুই এয়াপেলের।

এটার পিছনে, খুব বিখ্যাত একটা থিউরি আছে, সেটা হল একটা ব্র্যান্ডকে "লাভ মার্ক"-এ পরিনত করা। তারপর আর বিজ্ঞাপনের প্রয়োজন হয় না। যেমন কোকাকোলা একটা "লাভ মার্ক", একবার এমেরিকাতে গুজব রটলো কোকাকোলা তাদের স্বাভাবিক কোলা বন্ধ করে নতুন এক ধরনের কোলা বের করবে, এই গুজবে বাজার থেকে এক দিনেই সব কোক উধাও হয়ে গেলো। মানুষ হন্য হয়ে কোক কিনলো। এইটা একটা পলিসি। বাচ্চাদের কাছে ফ্যান্সি বিজ্ঞাপনগুলো খুব সহযে লাভ মার্কে পরিনত হয়। আপনি দেখবেন সুন্দর এডগুলোর পন্যের প্রতি বাচ্চাদের আকর্ষন বেশি থাকে। আপনি বাজারে গিয়ে আপনার ছেলেকে যখন কিছু চয়েস দিয়ে বলবেন একটা বেছে নিতে তখন দেখবেন, লাভ মার্কটা খুব প্রাধান্য পাচ্ছে, সেখানে এডের ভুমিকা অনবদ্য।

যেখানে থিউরী হটকারিতা শিখাচ্ছে, সেখানে এদের ঠেকানো বেশ কঠিন বলেই আমার ধারণা। ব্যবসা প্রফিট বুঝে এথিক্স বুঝে না। এ প্রসঙ্গে একটা বিখ্যাত উক্তি আছে-

আপনি যদি বিজ্ঞাপন নির্মানের উপর কিছু বই ঘেটে দেখেন, তাহলে দেখবেন মূল যে কয়টা বিষয়ের উপর গুরুত্ব দেয়া হয়েছে তার মধ্যে অন্যতম হল মানুষের অনুভূতিতে প্রবেশ করে একটা আকাঙ্খা সৃষ্টি করা। শিশুরাই আগামীর টার্গেট মার্কেট(সম্ভাব্য ক্রেতা), আর তাদের কনভিন্স করাও সহয। আপনি কী জানেন, শিশুর মনঃস্তাত্বিক অবস্থার উপর গবেষনার জন্য বিপুল পরিমানে বিনিয়োগ করা হয়। আপনি যদি গাড়ির এডগুলো দেখেন, তাহলে দেখবেন ওখানেও শিশুদের জন্য একটা কৌতুহল সৃষ্টির অদম্য প্রচেষ্টা থাকে। কারণ এখন থেকেই তাদের মস্তিষ্কে প্রবেশ করতে পারলে ভবিষ্যতে তাদের পণ্য বিক্রি করতে আর তেমন বেগ পেতে হবে না।

এয়াপেলের কথাই ভাবুন, আইপডের মাধ্যমে ইতিমধ্যেই তারা কোটি মানুষের পকেটে হাত দিয়ে রেখেছে, এখন তাদের নতুন প্রজেক্ট হল আরও নতুন সব ডিভাইসের মাধ্যমে ঐসব পকেট থেকে আরো কিছু পয়সা খসানো। বিদেশে নতুন প্রজন্মের মধ্যে একটা প্রবনতা দেখা যাচ্ছে যে, তারা নিজেদের এয়াপেল সমৃদ্ধ করছে, সব কিছুই এয়াপেলের।

এটার পিছনে, খুব বিখ্যাত একটা থিউরি আছে, সেটা হল একটা ব্র্যান্ডকে "লাভ মার্ক"-এ পরিনত করা। তারপর আর বিজ্ঞাপনের প্রয়োজন হয় না। যেমন কোকাকোলা একটা "লাভ মার্ক", একবার এমেরিকাতে গুজব রটলো কোকাকোলা তাদের স্বাভাবিক কোলা বন্ধ করে নতুন এক ধরনের কোলা বের করবে, এই গুজবে বাজার থেকে এক দিনেই সব কোক উধাও হয়ে গেলো। মানুষ হন্য হয়ে কোক কিনলো। এইটা একটা পলিসি। বাচ্চাদের কাছে ফ্যান্সি বিজ্ঞাপনগুলো খুব সহযে লাভ মার্কে পরিনত হয়। আপনি দেখবেন সুন্দর এডগুলোর পন্যের প্রতি বাচ্চাদের আকর্ষন বেশি থাকে। আপনি বাজারে গিয়ে আপনার ছেলেকে যখন কিছু চয়েস দিয়ে বলবেন একটা বেছে নিতে তখন দেখবেন, লাভ মার্কটা খুব প্রাধান্য পাচ্ছে, সেখানে এডের ভুমিকা অনবদ্য।

যেখানে থিউরী হটকারিতা শিখাচ্ছে, সেখানে এদের ঠেকানো বেশ কঠিন বলেই আমার ধারণা। ব্যবসা প্রফিট বুঝে এথিক্স বুঝে না। এ প্রসঙ্গে একটা বিখ্যাত উক্তি আছে-

---------------------------------------------------------

ঘাস তুমি ঘাসের মতো থাকো মাটি ছুঁয়ে
যে দেখার সে নতজানু হয়ে ছুঁবে তোমার আঙুল
অবরুদ্ধ মাঠ থেকে তুমি লাফিয়ে নেমোনা প্লিজ পাথরের পথে