বিজ্ঞাপন তরঙ্গে নতুন রঙ্গ

হ বলিষ্ঠ বাংলাদেশ গড়।

দু'দিন আগে আসাদগেটে দেখেছিলাম এটার বিলবোর্ড।

প্রথমত, "রেডি" শব্দটা চোখে লাগল। "তৈরি" বা "প্রস্তুত" না বলে ইংরেজি শব্দ ব্যবহার কেন করা হলো বুঝলাম না। "রেডি" বোধহয় বেশি স্মার্ট। নাকি?

দ্বিতীয়ত, বাংলাদেশ কিসের জন্য রেডি হচ্ছে ধরতে পারলাম না। প্রমিলা ফুটবল টুর্নামেন্ট নাকি সামনে?

ট্যালেন্টেড মায়ের ছেলেদের বানানো বিজ্ঞাপন।

এই লন - ইউটিউব সংবাদদাতা হতে

তব্দা খেয়ে গেলাম!
কার মাথা থেকে এইটার আইডিয়া আসলো আর কেমন করেই বা এইটা অনুমোদন পেলো!
-----------------------------------
আমার জানলা দিয়ে একটু খানি আকাশ দেখা যায়-

এই ছবিটা নিয়ে খোমাখাতায় হওয়া আলোচনাগুলা যদি দেখতেন!!! নাউজুবিল্লাহ!!

- মুক্ত বয়ান

ইয়ে মানে, এই তরুণী হয়তো বাংলাদেশ মহিলা ফুটবল দলের 'কাকা' অথবা 'মেসি'।
সে ক্ষেত্রে...

এই বিজ্ঞাপন নিয়ে আমি আর আমার দুস্ত কয়েকদিন আগেই আলোচনা কল্লাম।
কেমন কেমন জানি লাগে
---------------------
আমার ফ্লিকার

এতো বল ও ধবল দুধে পাষাণী আনলে বলো কে ... ♪♫

বুকে তার সাত সাগরের ...
**********************
ছায়া বাজে পুতুল রুপে বানাইয়া মানুষ
যেমনি নাচাও তেমনি নাচি, পুতুলের কি দোষ!
!কাঁশ বনের বাঘ!

এই বিজ্ঞাপনটা দেখছি।

সোজা কথায় বললে, 'খাটি দুধের অঙ্গীকার' স্লোগানটা আর নারীর স্তনকে চলতি ভাষায় "দুধ" বলা- এই দুই বিষয় মিলে বিজ্ঞাপনটা অস্বস্তিকর মনে হয়।

কিন্তু শেষ পর্যন্ত বিজ্ঞাপনটা খারাপ মনে হয় নাই।

এই কথাও ঠিক যে ক্রিকেটের বিজ্ঞাপনটাতেও মেয়ের ছবি ব্যবহৃত হতে পারতো। সেই ক্ষেত্রে কি বিজ্ঞাপনটা অস্বস্তিকর লাগতো?

==========================
পৃথিবীর তাবৎ গ্রাম আজ বসন্তের মতো ক্ষীণায়ু

বিজ্ঞাপণটা আজি এখানে প্রথম দেখলাম, তবে আমি আড়ং পাউডার দুধ কিনছি এখন। ভাল নাস্তা হয়।
================================================
পরদেশী বঁধু, ঘুম ভাঙায়ো চুমি আঁখি।
যদি গো নিশিথ জেগে ঘুমাইয়া থাকি,
ঘুম ভাঙায়ো চুমি আঁখি।।

এই বিজ্ঞাপণটিতে যে মডেল ব্যবহার করা হয়েছে তার সাথে খাঁটি দুধের অংগীকারের সম্পর্ক কি চিন্তা করতে গিয়ে একটু বিভ্রান্ত হয়ে গেলাম! মনে হয় মডেলটির গর্ভজাত অনাগত শিশুদের মডেলটি নিজের খাঁটি দুধের নিশ্চয়তা দেয়ার অংগীকার করছেন এবং বোঝানো হচ্ছে যে এই ব্যাপারে তিনি রেডি!?!? এইটা আমার স্থুল মষ্তিস্কের ধারণা, অনেক চেষ্টা করেও বিজ্ঞাপণটার সূক্ষ্ম অর্থ ধরতে ব্যর্থ হলাম। তবে এইখানে মডেল হিসাবে একটা খাঁটি শাহীওয়াল জাতের লাল রঙের স্বাস্থ্যবান গাভী দেখালেই মনে হয় বিজ্ঞাপণটি যথার্থতা পেত, যেহেতু আড়ং-দুধ প্যাকেটজাত গাভীর দুধ।

গ্রুপে এই নিয়া মেইল চলে আসছে আর তাতে প্রত্যেকের মন্তব্যগুলো দেখাতে পারলে বুঝতেন বাতাস কোত্থেকে কোনদিকে যায়... আমরাও ব্যবসায় প্রশাসনের ছাত্র, বিজ্ঞাপন এর উপরে একটা কোর্সও করেছি। কিন্তু এই বিজ্ঞাপনে ঠিক কোথায় 'বলিষ্ঠতা' দেখানো হচ্ছে তা ভাবতে গিয়ে আমারও তাক লেগে গেলো! মনে হয় আমি মানুষটাই নোংরা...

মন টন খারাপ খাকলে এ্যাড দেখতে টিভির সামনে বসি মাঝে মাঝে...

এক সখী শিক্ষানবিশি করেছিলো Rankstel কেন্দ্রীয় অফিসে.. (সে আবার দিলমে চাক্কু টাইপ সুন্দরী)
বিলবোর্ডের মডেল হওয়ার অফার পেয়ে পালিয়ে বেঁচেছে!

--------------------------------------------------
"আষাঢ় সজলঘন আঁধারে, ভাবে বসি দুরাশার ধেয়ানে--
আমি কেন তিথিডোরে বাঁধা রে, ফাগুনেরে মোর পাশে কে আনে"

"Rankstel" বানানখানা লইয়া সন্দিহান...
ভুল লিখে থাকলে ধরিয়ে দিন প্লিজ!

--------------------------------------------------
"আষাঢ় সজলঘন আঁধারে, ভাবে বসি দুরাশার ধেয়ানে--
আমি কেন তিথিডোরে বাঁধা রে, ফাগুনেরে মোর পাশে কে আনে"

এইরকম বালের কিছু বিক্রিয়েটিভ লোক দেশে অ্যাডভার্টাইজিং ব্যাপারটারেই একটা পুরা মকারি বানাইতেছে, আর একের পর এক বাজে উদাহরণ স্থাপন করতেছে। এখন বাকি নতুন বোকাচোদা ক্লায়েন্টরাও মনে করতেছে- এইটাই বুঝি অ্যাডভার্টাইজিং!

___________
সবকিছু নিয়ে এখন সত্যিই বেশ ত্রিধা'য় আছি

- ফটবল খেলোয়াড়েরা স্যাণ্ডো পরে থাকে। এইখানে পুরা সোয়েটার পরা পর্দানশীল খেলোয়াড়কে দেখানো হচ্ছে! হবে না। এইভাবে বলিষ্ঠতা ফুটিয়ে তোলা যায় না। বলিষ্ঠতা ফুটিয়ে তুলতে হবে মাসল দেখাতে হবে, প্রতিভা দেখাতে হবে। আর যিনি বিজ্ঞাপণটির মডেল হলেন তাঁকে বলছি, "নদীতে নাইতেই যদি নামলেন তাইলে আর গায়ে বোরখা রেখে লাভ কী?"
___________
চাপা মারা চলিবে
কিন্তু চাপায় মারা বিপজ্জনক

মারকাটারি বিজ্ঞাপন। একখান ফুটবলের নগে দুইখান বুকবলের ফাতাফাতি কম্বিনেশম! বুঝাই যায় পচুর দুধ বেচা হবে। বহু লোক এইবার আমের বদলে রাম দিয়া দুধভাত খাবে েহেহেহেহে।

এইটা একটা ফাউল এ্যাড, যে বানাইছে তার মাথায় যদি এই বুদ্ধি না থাকে তয় হেয় একটা বস্তা পঁচা লুক। সবচেয়ে খাঁচড়া ব্যাপারটা হইলো ফটোগ্রাফটার পার্সপেক্টিভ। লো এঙ্গেল হওয়াতে ছবিটার আবেদন একটু 'ভিন্ন' রকম লাগে।

২-৩ দিন আগে অফিসের সামনে খাড়ায়া চা খাওয়ার সময় আড়ং -এর একটা পিক-আপে এই এ্যাডটা দেইখা আমি আর আমার কলিগ ডরের চোটে রঙ চা খাইছি।

===============================================
রাজাকার ইস্যুতে
'মানবতা' মুছে ফেলো
টয়লেট টিস্যুতে
(আকতার আহমেদ)

আমাদের বলিষ্ঠ মা দিন, আমরা বলিষ্ঠ জাতি দিবো

যা মনের গহীনে দেখতে অভ্যস্থ, তা বিলবোর্ডে দেখলে আঁতকে উঠি। অপ্রস্তুত হই। নিজের কাছে নিজেকে ন্যাংটো লাগে, তাই নিজেকে ঢাকতে বিজ্ঞাপনকে গালাগাল করি। বলি এটা অশালীন। ক্রিয়েটিভের ব্যাটাদের ধরে চাবকানো দরকার।

এই বিজ্ঞাপনের কিছু বিফলতা আছে। প্রথমেই এর শস্তা ছবি। মডেলের সার্বিক সৌন্দর্যকে ছাপিয়ে শিল্পনির্দেশকের কৈশোরকে বেশী চোখে পড়ে, চোখ কড়কড়ায়। মিল্কভিটার ফন্ট ও রং-মিশ্রন (আসমানী-সাদা-কালো) চুরির প্রচেষ্টাও ভাল লাগেনি। আড়ং যেন শুধু বুড়োশিশুদের মাতৃস্তনের স্মৃতিকে চাগিয়ে দিতে চাইছে তাই নয়, ৭০-৮০'র প্রজন্মকে মিল্কভিটার প্রচারনার মাধ্যমে তৈরী বিস্মৃতিকেও টেনে আনতে চাইছে। 'রেডী'বলে আলগা স্মার্ট হবার চেষ্টাটিও ডিজুসী বলে মনে হল।

এটি একটি সফল বিজ্ঞাপন। কারন এর বক্তব্য জোড়ালো, এটি দর্শকের মনে একসাথে অনেকগুলো ভাবনা ও বিতর্কের জন্ম দেবে। এটি লোকে কিছুদিন মনে রাখবে। একটি বিশেষ ধরনের 'স্মার্টনেস'দেখছি এই বিজ্ঞাপনে। আমার তো মনে হয় বাংলাদেশে, অন্তত ঢাকায় এই বিশেষ ধরনের স্মার্টনেস বেশ ভালভাবে গ্রহনযোগ্য এবং আকর্ষনীয়। যদি বলি এই বিজ্ঞাপনটি পুরুষদের পাশাপাশি নারীদেরও মনযোগ পাবে, তাহলে কি খুব ভুল বলা হবে? হিজাবের প্রতি দুর্বলতা যেমন বাড়ছে, দেহসৌন্দর্যের মাধ্যমে নিজেকে প্রকাশের আগ্রহ কি আমাদের দেশের মেয়েদের মধ্যে বাড়ছে না? মিডিয়াতে এর প্রবলতার কথা বলার অপেক্ষা রাখে না। মিডিয়ার বাইরেও ওড়না-ঘোমটার মত অপ্রয়োজনীয় আভরন মূলধারার বাইরেই চলে যাচ্ছে, হয়তো গেছেও। আজকের সংস্কার এই মডেলকে ফুলপ্যান্ট পরিয়ে ফুটবল খেলাচ্ছে, সেদিন যেন বেশীদুরে না থাকে যেদিন বিলবোর্ডে পেশাদারী কর্তি ফুটবলার নারীকে জার্সী-শর্টসে দেখেও আমরা আঁতকে না উঠে বলবো শাবাস!

প্রথমে ভাবসিলাম যে, কেউ মনে হয় মজা করে এইটা বানাইসে। কিন্তু এইটা যে আসলেই আড়ং-এর বিজ্ঞাপন, সেটা বোঝার পর পুরা টাশকি খাইসিলাম। সবকিছু মিলায়াই, বিজ্ঞাপন হিসাবে এইটা আমার কাছে মোটেও রুচিসম্মত মনে হয় নাই।

টিভিসি টা খারাপ হয় নাই। তবে আউটডোরটা ইচ্ছেকৃত ভাবে সুড়সুড়ি দেয়ার জন্যে বানালে তারা সফল। আর যদি ইচ্ছেকৃত না হয়, তবে 'ক্রিয়েটিভ' আর ক্লায়েন্ট দুজনকেই পেদিয়ে ছুড়ে ফেলা উচিৎ।
_________________
ঝাউবনে লুকোনো যায় না

একটা বিজ্ঞাপন বানানোর সময় নির্মাতাদের মাথায় থাকে অন্তত ৩০সেকেন্ড যেন মানুষ বিজ্ঞাপনটার দিকে তাকিয়ে থাকে। এই ৩০ সেকেন্ড কীভাবে দর্শককে ধরে রাখবে সেটার জন্য নানান তরিকা খাটানো হয়। এই বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপন হিসেবে সফল। নির্মাতারা ইচ্ছা করেই এমন করেছেন, কারণ তারা জানেন এটা পুরুষ দর্শককে ৩০সেকেন্ডের বেশি সময় আটকে রাখবে। এমনকি নারী দর্শকও এটা মনে রাখবে কারণ তারা অস্বস্তি বোধ করবেন এটা দেখে।
বাংলালিঙ্কের একটা বিজ্ঞাপন তো দেখেছেন সবাই, কাস্টমার সার্ভিসের ছেলেমেয়েরা বুকে হাত দিয়ে অঙ্গীকার করে। সেখানে সামনের মেয়েটার ওড়না এক দিকে, বাকি সবার অন্য দিকে। এখানেও সেই কাহিনি। এই মেয়ে যেহেতু সামনে থাকবে তাকে দিয়েই দর্শককে ৩০সেকেন্ড আটকানোর কাজটা করতে হবে। তাই তার ওড়নার পজিশন এমন যেন দর্শক খানিকটা সময় আটকে থাকে সেই বিলবোর্ডে।

তবে রুচিশীল পন্থায়'ও দর্শক আটকানোর কাজটা করা যায়। আড়ং দুধের বিজ্ঞাপনে এক্কেবারে স্থুল করেছে ব্যাপারটা।

খাইছে!!!