মিডিয়াপাড়ায় একটি উড়োখবর ও অন্যান্য গপসপ্!

কালের কণ্ঠ এবং পত্রিকাগুলার ইঁদুর দৌড়াদৌড়ি নিয়া বিপ্লবদার এক পোস্টে অনেক কথা কইছিলাম। আর কইতে পারুম না। তাই এই পোস্টে মন্তব্য নাই...
অন্যদের কথা শুনি
______________________________________
পথই আমার পথের আড়াল

সুচিন্তিত লেখা। দেখাযাক কী করে তাঁরা।

কালের কন্ঠের মালিক যারা তাদের কাছ থেকে ভালো কিছু কী আশা করা যায়? ভরসা শুদুঃ আবেদ খান। দেখি ওনি কী জিনিস নিয়ে আসে আমাদের জন্য। টেস্ট না করে তো কিছু বলা যায় না। ধন্যবাদ বিশ্লেষনধর্মী সুন্দর লেখার জন্য।

দলছুট
-----------------------------------------------------------------
পথের শেষেই আমার পথ।

ফ্রি পত্রিকার কালচারটা আমার মতে ভালো। এটা বাইরের দেশগুলোতে একটা খুব সাধারণ ধারননা। এখানে এরকম ফ্রি পত্রিকা আছে অনেক। এই পত্রিকাগুলোর জন্য রীতিমত কাড়াকাড়ি পড়ে যায়। বিজ্ঞাপনের টাকা দিয়েই তারা সব খরচ তুলে লাভ করছে। তাই সহজেই ফ্রিতে দিতে পারছে। স্টেশনে, বাস স্টপেজে বা অন্যান্য পাবলিক প্লেসে পত্রিকাগুলো রেখে দেয়া হয়। যে যে যার যার মত নিয়ে পড়ে।

ঈদ সংখ্যায় বৈচিত্র আনার বিষয়টা খুব দরকার। সব একঘেয়ে লাগে। তাই পাঠক হারাবার সম্ভাবনা উড়িয়ে দেয়া যায় না।

গনকণ্ঠ, জনকণ্ঠ, কালের কণ্ঠ । সিরিজটা কতদূর যায় দেখার ইচ্ছে আছে।

আমিও অপেক্ষায় আছি, কী করেন তাঁরা! তবে শেষপর্যন্ত যে কী করবে, তা বলা যায় না!
..................................................................................................

আমি অতো তাড়াতাড়ি কোথাও যেতে চাই না;
আমার জীবন যা চায় সেখানে হেঁটে হেঁটে পৌঁছুবার সময় আছে,
পৌঁছে অনেকক্ষণ ব'সে অপেক্ষা করার সময় আছে।

মার্কেটিং নিয়ে নাড়াচাড়া করতে পছন্দ করাদের কমেন্ট পড়বার প্রত্যাশায় রইলাম।

আচ্ছা সচলায়তনের উদ্যোগে ব্লগ নিয়ে একটি ছোট খাটো আড্ডা করলে কেমন হয় এইসব ইচ্ছুকদের নিয়ে। ধরুন একটি হলরুম থাকবে, একটি প্রজেক্টর আর ইন্টারনেট সহ একটি দুটি কম্পিউটার। ২০-৪০ জনের একটি দলকে অনায়াসেই ব্লগ সম্পর্কে ধারণা দেয়া যায়। আমি আনুষ্ঠানিক সেমিনার ইত্যাদির দিকে যাচ্ছি না, কারণ যত বাণিজ্য ঢুকবে ততই পরিস্থিতি জটিল হবে।

এতটুকু করতে মনে হয় বেশী খরচ হবার কথা নয়। সবাই মিলে চাঁদা তুললে হবে না? আর প্রশিক্ষণের দায়িত্বটুকু গুটিকয়েক সচলের নিলেই হবে।

এরকম একটি ইনফরমাল আড্ডার মাধ্যমে শেখানো হলে চমৎকার একটি সাড়া জাগবে মনে হয়।

কিন্তু বেড়ালের গলায় ঘণ্টা বাধবে কে?

পৃথিবী কথা বলছে আপনি কি শুনছেন?

হুমম... দেখা যাক কী হয়।

ভালো একটা লেখা তবে বস কালের কণ্ঠ কিচ্ছুই করতে পারবে না। কিচ্ছু করতে পারবে না এ অর্থে যে, ওরাও প্রথম আলো কে দেখে এগুতে চাইবে।
তাহলে একজন পাঠক প্রথম আলো ছেড়ে অন্য পত্রিকায় যাবে কেন!

আমার যা মনে হয় প্রথম আলো ছেড়ে যদি মতিউর রহমান চলে গিয়ে আরেকটি পত্রিকা করেন, তবেই কিছু হবে...

_____________________________________________
কার জন্য লিখো তুমি জলবিবরণ : আমার পাতার নৌকা ঝড়জলে ভাসে...

শত পত্রিকার ভীড়ে পাঠক যেহেতু নতুন পত্রিকা কিনতে ইচ্ছুক হবেন না, তাই প্রথম দিকে ফ্রি দেয়ার আইডিয়া খারাপ মনে হচ্ছেনা। তবে আবেদ খানকে দিয়ে একপেশে পত্রিকাই হবে, নতুন কিছু হবে বলে বিশ্বাস করিনা।

মার্কেটিংয়ের ছাত্র হইয়া এইটা কী কইলা মিয়া ? ফ্রি দেয়ার মাঝে আবার নৈতিকতা অনৈতিকতার কী সমস্যা।
প্রোডাক্ট ফ্রি দেবে, ব্যবহার করে ভালো লাগলে পাবলিক কিনবে, এটা তো বহুল ব্যবহৃত মার্কেটিং টুল।

তবে সব পত্রিকা বাজারে আসার সাথেই এরকম গুজব শোনা যায়। প্রোডাক্ট ভালো না হলে এসব ফ্রি দিয়ে কোন লাভ হয় না।

আমি কালের কন্ঠ নিয়ে তেমন একটা আশাবাদী না। বসুন্ধরা গ্রুপের স্বার্থ দেখা ছাড়া এসবে আর তেমন কাজ হবে না।

আবু হাসান শাহরিয়ারের একটা কথা আছে। আগে বড়লোকেরা সম্পত্তি রক্ষার জন্য কুকুর পুষতো, এখন পোষে পত্রিকা।

আবু হাসান শাহরিয়ারের বক্তব্য একদম কাঁটায় কাঁটায় যথাযথ।
কালের কণ্ঠ নিয়ে আমি খুব আশাবাদি না। অন্য পত্রিকারা চিন্তিত হতে পারে, কারণ তাদের বাজারে আবার ভাগ বসাতে আসছে আরেকজন। তোমার ঐ ১০ লাখ লোককে নিয়েই যত কামড়াকামড়ি। কিন্তু কেউ নতুন পাঠক তৈরি করতে পারে না। আর আবেদ ভাইয়ের সাথে তো সমকালে কাজ করেছি, যুগান্তর বা সমকালে কোনো আবেদীয় ক্যারিশমা কিন্তু দেখতে পাই নি। তিনি কোনো নতুন সম্পাদকীয় প্রতিভার বিদ্যুৎঝলকে আমাদের চমকে দেবেন, এটা আমি পাঁচ পেগ ভদকা খেয়ে ঘুম দেবার পরও স্বপ্নে দেখি না। বরং এ কয়টা বছর মালিকপক্ষের হাতে পর্যুদস্ত হতেই দেখলাম তাঁকে।
বাংলাদেশের মার্কেটিং পলিসি বাইরের দেশের থেকে সম্পূর্ণ আলাদা। যেমন, মন্ট্রিয়ালে পত্রিকা ফ্রি। মেট্রোতে, দোকানে বিভিন্ন জায়গায় সাজানো থাকে, সেখান থেকেই মানুষজন নিয়ে যায়। তার ওপর ভিত্তি করেই বিজ্ঞাপন। সেই টাকাতেই পত্রিকার ব্যবসা।
বাংলাদেশে ফ্রি পত্রিকা দিয়ে অন্তত কোনো মার্কেটিং করা যাবে বলে আমার বিশ্বাস হয় না। কারণ, যেদিন থেকে পত্রিকার দাম ধরে দেয়া হবে, সেইদিন বাঙালি পত্রিকা পরিহার করবে। হেসে বলবে, পয়সা দিয়া কিনলে তোমারটা কিনুম ক্যান, এতদিন যেইটা পইড়া অভ্যস্ত, সেইটাই কিনুম!
অভ্যাস পাঠকের খুব বড় ব্যাপার। পত্রিকা আমাদের প্রতিদিনের পরিচিত রুটিনের মতোই একটা ব্যাপার। আমরা প্রতিদিন যে রাস্তা দিয়ে অফিস যাই, যে দোকানে দাঁড়িয়ে চা খাই, যে কাঁচাবাজারে বাজার করতে যাই, তার ক্ষেত্রে আমাদের একটা অভ্যাস গড়ে ওঠে। অন্য কোনো রাস্তা দিয়ে অফিস গেলে, অন্য কোনো বাজারে বাজার করতে গেলে আমরা অস্থিরতায় ভুগি, মনে হয় কিছুই যেন ঠিক চিনে উঠতে পারছি না!
আমি গড়পড়তা পাঠককে প্রচুর জিজ্ঞেস করে দেখেছি, কেন এই পত্রিকা পড়েন? যেমন, অনেকে ইত্তেফাকও তো পড়ে, কী আছে সেখানে মূলত বিজ্ঞাপন ছাড়া?
সবাই ভালো রির্পোটিংয়ের কথা বলে। কিন্তু আসল ব্যাপারটা হল গড়পড়তা পাঠক দীর্ঘদিনের অভ্যাস শেষে নতুন চেহারার একটা পত্রিকায় গিয়ে হারিয়ে যায়। কোথায় সম্পাদকীয়, কোথায় দেশের খবর, কোথায় অনুষ্ঠানসূচি, কোথায় রাশিফল...
আমরা ঘরকুনো জাতি, নিয়মিত অভ্যাসে থাকতেই পছন্দ করি। তাই একটা নতুন পত্রিকায় আমাদের নতুন অভ্যাস গড়ে দেয়া খুবই কঠিন।
মার্কেটিংয়ের জন্য নানান পথ আছে। যেমন "বন্ধুসভা" একটা ভালো জিনিস ছিল। তারপর অনলাইনে কোনো নির্দিষ্ট বিষয় নিয়ে মতামত দেয়া, ফোন করে কোনো বিষয়ে মতামত জানানো, এগুলো ভালো উপায়। এগুলো প্রথম আলো করেছে, তবে মনে রাখতে হবে, রাতারাতি করে নি। অনেকদিন লেগেছে তাদেরকে এই অবস্থানে, তাই এক বছরের মধ্যে প্রথম আলোকে পটকে দেবে, এই প্ল্যান নিয়ে যেসব পত্রিকা শুরু করে, তারা নিজেরাই পরে পটকে যায়।
তুমুল সম্ভাবনা নিয়ে শুরু করে ধ্বংস হয়ে যাওয়া দুখানা পত্রিকা "যায় যায় দিন" আর আমাদের সেই "সমকাল"। যায় যায় দিন এখন কমলপুর স্টেশনের পাশের বস্তিতে এক টিনের ঘরে ৭০০ টাকা ভাড়া দিয়ে থাকে আর সমকাল একটা বেসরকারি অফিসে মাঝারি ধরনের চাকরি করে মোটামুটি সংসার চালিয়ে বেঁচে আছে। অথচ তাদের হওয়ার কথা ছিল এদেশের অন্যতম সেরা পত্রিকা।
মার্কেটিংয়ের আগে একটা পত্রিকার ভাবা উচিত, তারা কীভাবে আগামি অন্তত পাঁচ বছর খুব ভালো কাজ দেখাতে পারবে। কোন কোন সাংবাদিককে কোন সেক্টরের দায়িত্ব দিয়ে যুদ্ধের মাঠে নামিয়ে দিতে হবে, তারপর সে যদি বেশি বেতনের বা টিভি চ্যানেলের বুলেটে ধরাশায়ী হয়ে বিদায় নেয়, তাহলে তার জায়গায় আর কে নতুন দায়িত্ব নিতে পারে, সেটা আগে থেকেই ঠিক করে রাখা। কোন কোন বিষয় নিয়ে এ তাবৎ কথাই বলা হয় নি মানুষের সামনে, একটা সাহসী, নিরপেক্ষ, যোদ্ধা, সম্রাট বাবর টাইপের নিস্পৃহ ছক কাটা যোদ্ধা মানসিকতা নিয়ে এগোলেই কিছু করা সম্ভব।
কিন্তু নতুন পত্রিকা এলেই সেখানে চাকরিবাকরিতে পরিচিত মানুষ নেয়া, সিনিয়র সাংবাদিকের কাজের চেয়ে বেশি ভাব নেয়া, কে কত বেশি বেতন বাগাতে পারে তার প্রতিযোগিতা, "অমুক শালা আমারে তমুক পত্রিকায় কাজ করার সময় পোন্দাইসিল এইবার আমি তারে দেইখা নিমু" জাতীয় মানসিকতা নিয়া দল পাকানো... এইসবই চলে!
সেইখানে যুদ্ধ কই, স্ট্র্যাটেজি কই?
কালের কণ্ঠে এমন কিছু ঘটবে না, সেটা মেনে নেয়া কঠিন। কারণ লোকগুলো ঘুরেফিরে সেই আগেরটাই।
যাক গিয়ে, এই কাদা ঘাঁটার কাহিনী বলতে আর ভালো লাগছে না।
প্রথম আলোর পর আমি একটি সফল পদক্ষেপ দেখি বিডিনিউজ টোয়েন্টি ফোর-এর। বাংলাদেশের মতো দেশে তারা ইন্টারনেটকে অবলম্বন করে পাঠকের আস্থা কুড়িয়েছে। সেইখানে দলাদলি কামড়াকামড়িও হয়েছে, কিন্তু বেশ সার্থকতার সাথে তারা টিকে আছে। অনেক পত্রিকার সাংবাদিককেও আমি দেখেছি ডেস্কটপে বিডিনিউজ খুলে রাখতে, আধা ঘণ্টা এক ঘণ্টার মধ্যে নতুন কিছু ঘটল কিনা সেটা জানতে। তাদেরকে প্রথম আলোর ভাত মেরে খেতে হয় নি, কিন্তু খেয়েপরে তারা বেশ গৌরবের সাথেই বেঁচে আছে।
আমার মনে হয়, মার্কেটিং স্ট্র্যাটেজি যত ভালোই হোক না কেন, পত্রিকার কাজ যদি ভালো না হয়, তাহলে হবে না। নতুন আইডিয়া, নতুন চেহারা, সাহসী সাংবাদিকতা, গরম খবরের তুখোড় প্রেজেন্টেশন... এইগুলো চলতে হবে দিনের পর দিন, এক মাস দুই মাস বা এক বছর দুই বছর না!
টানা অন্তত পাঁচ বছর লড়াই চালিয়ে যেতে হবে একই মান ধরে রেখে। এর মধ্যে অনেকে আসবে যাবে, অনেক উত্থানপতন হবে, কিন্তু একজনকে হাল ধরে রাখতেই হবে মতিউর রহমানের মতো জাদুকরি বুদ্ধি আর দূরদর্শিতা মাথায় নিয়ে।
জানি না, সেরকম কিছু হবে কিনা। নইলে কমলাপুরে ৭০০ টাকা ঘরভাড়া আর বেসরকারি অফিসে মাঝারি চাকরি করে দিন কাটিয়ে দেয়ার পাশাপাশি নতুন উপাখ্যান যুক্ত হবে শুধু, নতুন কিছুই আর ঘটবে না!
--------------------------------------------------------
বুদ্ধিমানেরা তর্ক করে, প্রতিভাবানেরা এগিয়ে যায়...

খুব ভালো পোস্ট, পান্থদা। মৃদুল ভাইয়ের মন্তব্যের পর কিছু বলার থাকে না আর।

ইদানীং কাগজের পত্রিকা মৃতপ্রায়। এই অবস্থায় বিজ্ঞাপন-ভিত্তিক ফ্রি পত্রিকা দিতে পারলে মন্দ হয় না। বাকি পৃথিবী যেখানে বাধ্য হয়ে যাচ্ছে, সেখানে আমরা আগেই স্বেচ্ছায় গিয়ে দেখতে পারি।

ব্লগকে আমি আগামী দিনের জন্য খুবই গুরুত্বপূর্ণ মনে করি। বাংলা ব্লগে 'সংবাদ বিশ্লেষণ' ধাঁচের মানসম্মত লেখা কম আসে। সেগুলোর পেছনে একটা বড় কারণ হলো সমসাময়িক ঘটনাবলি নিয়ে বিশ্বাসযোগ্য উৎসের অভাব। তবুও ধীরে ধীরে ঠিক হচ্ছে।

ভালো পোস্ট, সেই সাথে মৃদুল আহমেদ-এর যুক্তিযুক্ত মন্তব্য।

ফ্রি পত্রিকার বিষয়টা মন্দ নয় এই যুক্তিতে যে যারা কেনার সামর্থ্য রাখেন না তারাও পড়তে পারবেন। তবে সেরকম কন্টেন্ট তো থাকতেই হবে, নইলে বিজ্ঞাপন থাকবে না, আর ফ্রি পত্রিকায় বিজ্ঞাপন না থাকলে তো চালানোই যাবে না। আবার এও ঠিক, অন্যান্য দেশে ফ্রি পত্রিকা দেখে অভ্যস্ত হয়েছি বলেই এই কনসেপ্টটা ভাবতে পারছি, নইলে "ফ্রি ফ্রি" যেকোন কিছুই আমাদের সাধারণ মাথায় ভালো লাগে না, সন্দেহ লাগে মান নিয়ে!
----------------------------------------------------
আমার এই পথ চাওয়াতেই আনন্দ

খুবই সময়োপযোগী বিষয়। মৃদুল ভাইয়ের মন্তব্যের পর আর কী বলবো। তার মন্তব্যটা আলাদা ব্লগ হওয়ার দাবিদার।

বুঝছি ! নাবালিকা ..য়েদের মতো কোন পত্রিকাঅলাও পান্থরে একবার কইলো না, কেমন আছেন ভাইয়া, আইবেন নাকি ? হা হা হা !

খুব সুন্দর পোস্ট পান্থ !

মৃদুল দা' তো মন্তব্যঅলাগো ভাত মারলো !

-------------------------------------------
‘চিন্তারাজিকে লুকিয়ে রাখার মধ্যে কোন মাহাত্ম্য নেই।’

দারুন পোষ্ট পান্থ।
মৃদুল'দার মন্তব্য আরো অনেক ভাবনার পথ খুলে দিল।

সব মিলিয়ে দারুণ।

হুম.... দেখা যাক কী হয় !!

-------------------------------
আকালের স্রোতে ভেসে চলি নিশাচর।

দরকারি পোস্ট। আপনাকে অসংখ্য ধন্যবাদ বিষয়টি নিয়ে লেখার জন্য।

"আকাশনীলা"

অ্যাপিল আছে, সমাজের বিবেকের, এই পোস্টে, তা তো দেখাই যাচ্ছে।
তবে, ওই তো, বোঝোই তো, তুমিও তো ছিলা আরো সম্পৃক্ত, এইদেশের এইসব "বদলে-দাও" ফিল্ড তো কাছে থেকেও দেখছোই কী বদলায়! ঘুরায়া ফিরায়া ধামরাই (োয়া মারি আমরাই) আরকি!
ন্যায্যভাবে আশাবাদী করার মতো তেমন কিছু তো এমনিই বিরল, তার মধ্যে আবার প্রতিষ্ঠান! দিল্লী বহু দূর!
সবচেয়ে সফল পত্রিকারই যে চেহারা! তারাই তো মার্কেট লিডার।
(আমাদের দেশে কীসের আবার ডিফারেন্সিয়েশন! কীসের আবার মার্কেটিং প্রিন্সিপল! এইগুলার কোনো বেইল আছে কোথাও? নিজেদের ক্লায়েন্টদের অবস্থাও তো দেখতেছো হরহামেশা।)
তো, আগের হাল যেভাবে যায়, পিছের হালেরও তো সেই অবস্থাই হবে।
তাই, সিমনের মার্কেটিং-কপচানিকারক আশার চেয়ে আমার ইন্টারেস্টও বরং আরিফ ভাইয়ের কোট করা আবু হাসান শাহরিয়ার ভাইয়ের মন্তব্যের দিকেই ঝোঁকে বেশি। ঘটনা এইরকমই।

___________
স্বাক্ষর?!
মাঝেসাঝে বুঝতে পাই- আমি
নিরক্ষর!

ইউনিতে মার্কেটিং কোর্সে একটা জিনিস শিখেছিলাম। ডিফারেনশিয়েট অর ডাই। পণ্যের একটি বিশেষ বৈশিষ্ট্য বা গুণই ওই পণ্য বিক্রির মূল নিয়ামক। পণ্য বাজারে বিকোতে গেলে ভোক্তাদের সমজাতীয় অন্যান্য পণ্য থেকে একটা আলাদা বেনিফিট দিতেই হয়।

অনেকদিন পর পড়াশুনা মনে পড়ে গেলো।

----------------------------------
রাত্রে যদি সূর্যশোকে ঝরে অশ্রুধারা
সূর্য নাহি ফেরে শুধু ব্যর্থ হয় তারা

ভাল লাগল পান্থ।

অনেক শুভেচ্ছা।