"মুখ ঢেকে যায় বিজ্ঞাপনে"

৫ দিলাম একটা খুবই সময়োপযোগী লেখার জন্যে। ভারতীয় বিজ্ঞাপন ইন্ডাস্ট্রি'র সাথে পাল্লা দিয়ে ওদের সমস্ত ট্রিক্‌স আমাদের বিজ্ঞাপনওয়ালারাও শিখে ফেলেছে। এই ধারাটা চরমে পৌঁছায় ক্রিকেট বিশ্বকাপের সময় করা গ্রামীন ফোন-এর বাংলা ক্রিকেট নিয়ে সেই লম্বা বিজ্ঞাপন দিয়ে। কোন কোন দিক দিয়ে প্রশংসনীয় অবশ্যই - গ্রামীন ফোন ক্রিকেট-কে স্পনসর করছে আর বিজ্ঞাপনওয়ালাদের ক্রিয়েটিভিটি-ও বিস্ময়কর। কিন্তু শেষ বিচারে আমরা সব ভোক্তাই। যতটা মানুষ বা বাঙ্গালী, ততটা পণ্যের ক্রেতা। দুইটা মোবাইল আর পাঁচটা সাবান বেশি বেঁচতে হলে যদি সুন্দর প্যাট্রিয়টিক বিজ্ঞাপন বানানো লাগে, তাহলে তাই সই। শুধু দেশ কেন, মাল্টিন্যাশনাল আর তাদের বিজ্ঞাপনী সংস্থাগুলা নিজের মা-কে বেঁচতে রাজী থাকবে।

হয়তো একটু বেশি কঠিন হয়ে গেল কথাটা। দারিদ্র্য তুমি মরে করেছো মহান - কথাটা পুরোটাই বুল্‌শিট। প্রতি বছর ৪ লক্ষ অভিবাসী মনে করিয়ে দেয়, দেশের দারিদ্র্য আসলে কি। এই সব কোম্পানী দেশে বিনিয়োগ আর কাজের সংস্থান আনছে, এটাকে অস্বীকার করিনা। কিছুটা হলেও দরকার আছে। কিন্তু প্রকৃত উন্নয়নে এদের অবদান কতটা সুদূরপ্রসারী? মোবাইল আর সাবান ভিত্তিক মডেল কি উন্নয়নের সফল মডেল হতে পারে? পশ্চিমের মতো বাংলাদেশেও কি আমাদের প্রাথমিক আইডেন্টিটি হবে ভোক্তা, পণ্যের ক্রেতা? বাজার-এর এই কি শেষ পরিণতি? উত্তর জানা নেই।

বহুকাল আগে Vance Packard নামে এক আমেরিকান ভদ্রলোক লিখেছিলেন The Hidden Persuaders নামে একটি বই। ৬০-৭০ এর দশকে বহুল পঠিত - কিন্ত ভ্যান্স বা তার বই, এখন কোনটারই চল নেই। তিনি দেখিয়েছিলেন বিজ্ঞাপন ইন্ডাস্ট্রি কিভাবে ব্যক্তি ও সমষ্টির সাইকোলজি ম্যানিপুলেট করে, কিভাবে একেবারে শূন্য থেকে পণ্যের চাহিদা তারা সফলভাবে তৈরী করতে পারে। গতকাল যা ছিল বাহুল্য (luxury), আগামীকাল সেটাই হয়ে যায় অতি প্রয়োজনীয় সামগ্রী (necessity)। মুক্ত বাজারে যদি যেতেই হচ্ছে, এই সব বই, এই সব শিক্ষাও আমাদের বাচ্চাদের স্কুল কলেজে শেখানো উচিত্‌ বলে ভাবি। লেখাটির জন্যে আবারো ধন্যবাদ।

P.S. শঙ্খ-র এই কবিতাটাও খুব প্রিয়!
-------------------------
হাজার বছর ব্লগর ব্লগর

ধন্যবাদ সুচিন্তিত মন্তব্যের জন্যে। কিন্তু কোন্ কোম্পানি-র কথা বলছেন, বিজ্ঞাপনী সংস্থা? নাকি যেসব বিজ্ঞাপনী সংস্থা যেসব কোম্পানির জন্য বিজ্ঞাপন বানায় তাদের কথা? দেশীয় জিডিপি-তে বিজ্ঞাপনী সংস্থার অবদান কি, সেটা ভাস্কর আমার চেয়ে ভাল বলতে পারবে। আমি তো ম্যাক্সিমাম বিজ্ঞাপনী সংস্থার মাথায় বিদেশী এক্সপার্টদেরই দেখি। তাছাড়া, বিজ্ঞাপন তৈরিতেও বিদেশী প্রযুক্তি, সাইট ইত্যাদি হরদম ব্যবহার করেন আমাদের দেশী নির্মাতারা। প্রায়ই শুনি অমুক নির্মাতা সিঙ্গাপুরে এসেছেন তার বানানো অ্যাড এডিট করার জন্য। ইত্যাদি ইত্যাদি। আর ভারতীয় বিজ্ঞাপনী ট্যালেন্টের ধারেকাছে বাংলাদেশ আছে বলে আমার মনে হয় না, বাংলাদেশ রিলিজিয়াসলি ফলো করে বড়জোর।

..............................................................
[i}শুশুকের ভয়ে কাঁপতে কাঁপতে সাঁতরে এসেছি কুমীরে-ভরা নদী![/i]

হা হা হা... ইমরুল। আধুনিক দর্শন যে মন্ত্রটার ওপর দাঁড়িয়ে, সেটা হল দেকার্তের cogito urgo sum বা I think therefore I am. ভোগবাদিতা/কনজিউমারিজমের জায়গা থেকে এই উক্তিটিকে খুবই দারুণভাবে ক্যারিকেচার করা হয়েছে এই বলে যে I shop therefore I am. পোস্ট দেয়ার সময় মনে ছিল না. পরে মনে পরাতে এই ক্যারিকেচারটা যোগ করে দিলাম।

..............................................................
শুশুকের ভয়ে কাঁপতে কাঁপতে সাঁতরে এসেছি কুমীরে-ভরা নদী!

জামাল ভাষ্করের অংশগ্রহন আশা করছি এই পোস্টে।

জামাল ভাস্কর এই লাইনে বিশেষজ্ঞ মানুষ, উনি আরো পরে হয়ত বলবেন। তার আগে আমরা আমাদের প্রলাপগুলা পাইড়া ফালাই না ক্যান?
..............................................................
শুশুকের ভয়ে কাঁপতে কাঁপতে সাঁতরে এসেছি কুমীরে-ভরা নদী!

I think that I shall never see
A billboard lovely as a tree,
In fact unless the billboards fall
I shall not see a tree at all.

-Ogden Nash

জয়েস কিল্মারের বিখ্যাত 'ট্রী' কবিতার এই স্বল্পতর খ্যাত প্যারোডিটি ব্যবহার করে একটা রচনা লিখতে বহুদিন আগে এক স্কুল ছাত্রীকে অনুপ্রানিত করেছিলাম। সেটা প্রথম পুরস্কার পেয়েছিল, এবং হয় তো তার ফলেই কার্জন হলের সুন্দর সবুজকে আড়াল করা বিলবোর্ড গুলো ( যার মধ্যে ছিল গ্রামীন টেলিফোনের সুবিশাল একটি) দূর হয়।

অগডেন ন্যাশের উদ্ধৃতি মজার লাগল। সুবিনয় ঠিকই বলেছেন, এই কবিতা এখন আমাদের জন্য রেলিভ্যান্ট। তবে যেভাবে লেখা হয়েছে সেভাবে বোধয় না। আমরা গাছের ডালপালা ছেঁটে (প্রয়োজনে কেটে) বরং বিলবোর্ডকে দৃশ্যমান রাখার ব্যবস্থা করি। বাণিজ্য মন্ত্রণালয় পরিবেশ মন্ত্রণালয়ের চেয়ে অনেক শক্তিশালী এই বাংলাদেশে।

আরেকটা বিষয় বিলবোর্ড প্রসঙ্গে। বিলবোর্ডের ব্যবসা করে আমার এক বন্ধু। কঠিন এক চক্কর সেটা। ঠিক চর দখলের আরবান ভার্সন। তারা প্রথমে দৃশ্যমানতা বিচার করে কোনো বাড়ি বা অফিসের ছাদ মনে মনে ঠিক করে। তারপর সেই বাড়ির মালিককে বিলবোর্ডের প্রস্তাব দেয়া হয় একটা আর্থিক লাভ দেখিয়ে। মালিক রাজি হলে ভাল, আর রাজি না হলে রাজি করানোর সম্ভাব্য সকল ব্যবস্থা করা হয়। অনেক বড় সিণ্ডিকেট, সাবেক প্রধানমন্ত্রীর খালেদার ছোট পোলা কিভাবে এই ব্যবসা মনোপলাইজ করেছিল সেই খবর অনেকেই জানেন।
..............................................................
শুশুকের ভয়ে কাঁপতে কাঁপতে সাঁতরে এসেছি কুমীরে-ভরা নদী!

এই পোস্টে আমারে বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞ বানাইয়া দেওয়া হইলো দেইখা আসলে একটা কথাই মাথায় আইলো নেই বনে বাঘ শিয়াল রাজা। তয় সুমন ভাই এখন বিজ্ঞাপণ নিয়া ব্যবসায়িক শিল্প বিষয়ক পাঠ আসলেই বহুত হয়...এক্কেরে পিওর অ্যাডভার্টাইজিং নিয়াই স্নাতকোত্তর ডিগ্রী নেওনের সুযোগও আছে। অন্যান্য যেকোন বিষয়ের মতোই বিজ্ঞাপন নিয়াও বাংলাদেশে বিদেশী বইয়ের উপরেই নির্ভর করতে হয়।

বিজ্ঞাপণ বিষয়টা আসলে কি? এইটা কি আসলে পণ্য বেচতে পারে? মানে বিজ্ঞাপনে বিশ্বাসী ভোক্তারা কি বিজ্ঞাপণের নান্দনিকতা কিম্বা আইডিয়ার শক্তি দেইখা পণ্য কিনতে শুরু করে? এইটা নিয়া বিজ্ঞাপণ শিল্পের নামীদামী লোকগো মধ্যেই বহুত বিতর্ক আছে, আমি নিজে মনে করি বিজ্ঞাপন দিয়া পণ্যবিক্রী বাড়ান যায় না...একাডেমিক যেকোন কারিগরী বিদ্যার মতোন বিজ্ঞাপণ বড়জোর সার্ভিস প্রোভাইড করে মাত্র।

পণ্য বিপনণের বাজারে একটা শব্দ খুব প্রচলিত...যার বাংলা অর্থ আমার জানা নাই...সেই ব্র্যান্ড শব্দটাই বিজ্ঞাপনের একমাত্র উদ্দেশ্য বিধেয় সব। ভোক্তা সমাজে একটা পণ্যের পরিচিতি নির্মাণমূলক শাস্ত্র হইলো এই বিজ্ঞাপন...পরিচিতিটা হইলো ব্র্যান্ড...বিজ্ঞাপন শিল্প এক্কেরেই ভোক্তাসমাজের গড় রুচীবোধ তাড়িত একটা উপস্থাপন।

এই খানে যৌনতা পণ্য হয় কারন যৌনতা ভোক্তা সমাজের দৃষ্টি আকর্ষণ করে। যা করলে ভোক্তাগো দৃষ্টি আকর্ষণ করা যাইবো বিজ্ঞাপন শিল্প তাই করে। বিজ্ঞাপনী আইডিয়া আসলে পণ্যের পরিচিতিমূলক মেথড আর ভোক্তাসমাজের জনপ্রিয় রুচীবোধরে উসকাইয়া দিতে পারলেই সফল বইলা পরিগণিত হয়।

বাংলাদেশের বিজ্ঞাপন শিল্পও এই সরল নিয়মেই চলে। এইখানে কারিগরী অবস্থা বাজারের ভলিউম অনুযায়ী খুব লাভজনক না বইলা তার খুব বেশি উন্নয়ন হয় নাই, যেই কারনে বাঙালী বিজ্ঞাপনী ছবির নির্মাতারা মুম্বাই, সিঙ্গাপুর কিম্বা মালয়েশিয়া যায়...শ্যুটিংটা এইখানেই হয় সম্পাদনা আর রঙ ব্যবস্থাপনা বিদেশে।

ভাল অবজারভেশন!

ধন্যবাদ ভাস্কর মূল্যবান মন্তব্যের জন্য। আসলে পিউর অ্যাডভার্টাইজিং না, বরং অ্যাডভার্টাইজিং সমীক্ষার ওপর কোনো কোর্স আছে কিনা সেটা আমার কনসার্ন ছিল। বিজ্ঞাপন কিভাবে বানানো হয়, কিভাবে ভাল কম্যুনিকেট করা সম্ভব, কিভাবে ভোক্তা শ্রেণীকে অ্যাড্রেস করতে হয় সেসব তো আছেই। কিন্তু বিজ্ঞাপনকে একটা প্রপঞ্চ হিসেবে পড়ার কোনো সাবজেক্ট আছে কি না। এই যেমন এখানে যে বিজ্ঞাপনটা আছে, একটা ভার্মেলন-এর বিজ্ঞাপনের জন্য পুরা ডেথ রিচুয়ালকে নিয়ে স্যাটায়ার করা হৈল। একটা উপন্যাসের জন্য এমনটা করা হৈলে সেটা ব্ল্যাসফেমি হৈত, কিন্তু বিজ্ঞাপনের জন্য করা হওয়ায় সেটা হৈল না। বিজ্ঞাপনকে এভাবে পাঠ করার কোনো রীতি আছে কিনা সেটা জানতে চাইছি।
..............................................................
শুশুকের ভয়ে কাঁপতে কাঁপতে সাঁতরে এসেছি কুমীরে-ভরা নদী!

হ্যাঁ ভাস্কর, বই আছে কিছু। কিন্তু এটা আলাদা জ্ঞানকাণ্ড হিসাবে কোথাও মনে হয় এখনো এক্সিস্ট করে না। কিন্তু খুবই ইন্টারেস্টিং একটা বিষয় সমাজ বা সংস্কৃতি গবেষণার ক্ষেত্রে। বিজ্ঞাপনের কনটেন্ট এনালিসিস তো আমার খুব প্রিয় বিষয় একটা।

আরেকটা বিজ্ঞাপন:

..............................................................
শুশুকের ভয়ে কাঁপতে কাঁপতে সাঁতরে এসেছি কুমীরে-ভরা নদী!

বিজ্ঞাপনবিদ্যা

টিভিস্ক্রিনের মধ্যস্থতায় আমাদের মধ্যবয়সী নারী ও পুরুষেরা তুচ্ছ ক্রিমের পৌরহিত্যে যেভাবে ডিঙিয়ে আসা চৌকাঠ পেরিয়ে রাতারাতি যৌবরাজ্যে পুনঃসমর্পিত হতে পড়িমরি করে ছুটছে, তাতে পৌঢ়ত্বধারী মানুষের সংখ্যা আখেরে কমে যাবে কি না এ সন্দেহে মুখে প্রশ্নবোধক চিহ্ন এঁকে সমুদয় ব্ল্যাক বেঙ্গল গোটেরা বিজ্ঞাপনবাণিজ্যে নিয়োজিতদের দিকে তাকিয়ে আছে সার সার

বিজ্ঞাপনবিদ্যার খুব রমরমা সময় এখন, মানুষের স্পর্শকাতর সব এলাকা এখন ওদের করায়ত্তে, ওরা দিনেদুপুরে মানুষকে বোকা বানাবার সব কৌশলই শিখে গেছে, শিশুর মুখ দিয়ে ওরা এমন বাক্য বলাচ্ছে যা তাদের কখনো বলার কথা নয়, আবার বুড়ো বলছে শিশুর মতো করে, ওরা প্রেমপ্রত্যাশী মরিয়া যুবককে সানগ্লাস দিয়ে খুশি করে দিচ্ছে

বিজ্ঞজনেরা বিজ্ঞাপনের ব্যাপারে আমাদের সাবধান হতে বলেছেন, তাঁরা এমনকি শঙ্কা প্রকাশ করেছেন 'মুখ ঢেকে যায় বিজ্ঞাপনে' বলে, এখন তো দিন আরো বদলে গেছে, এ খাতে এখন বহু প্রতিভাধরের ভিড়, টাকার কাছে তারা আজ বিকিয়ে দিচ্ছে সমুদয় মেধাফল, বিজ্ঞাপন তাই আজ ফুলেফেঁপে ঢোল হয়ে দাঁড়াতে চাচ্ছে এসে শিল্পের কাতারে

বিজ্ঞাপনে এখন ঢেকে যায় শুধু মুখ নয়, আমূল মানুষ